Citymarketing: lo que las ciudades necesitan para ser atractivas

El citymarketing o marketing de ciudades es un tipo de marketing que surge de una necesidad de encontrar una identidad propia con los recursos, valores y cualidades de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como externos.

El objetivo del citymarketing

Busca promocionar la ciudad para construir una imagen positiva y más atrayente, y de esta manera también crear nuevos negocios y fomentar el turismo.

El citymarketing se lleva a cabo por medio de una configuración física de la zona, resaltando su identidad, rasgos y dimensión histórica.

Publicidad de ciudades: la herramienta principal

También se puede tender a la publicidad mediante un buen anuncio que resalte lo mejor de la ciudad por medio de un concepto comprensible pero diferenciador. Se debe tener en cuenta todos los conceptos, además de las imágenes y lenguaje, de manera que lleguen a todos los que se pueda.

Ventajas del citymarketing

Son muchas las ventajas que aporta el citymarketing. Algunas de ellas son

  • Dar una mayor identidad a los ciudadanos que viven allí,
  • Incrementar los negocios y las inversiones,
  • Fomentar el desarrollo cultural y financiero,
  • Atraer el turismo,
  • Mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.

Por medio del marketing de ciudades se logra un mayor valor de la ciudad.

Es una estrategia muy interesante para muchas ciudades por todas las ventajas que esto supone, por eso muchas ciudades ya han recurrido a esta modalidad, algunas por conseguir una mayor economía y autonomía, otras simplemente por fomentar el turismo.

En el marco actual podría ampliarse el concepto y redefinirse como una herramienta de gestión postmoderna de ciudades que eclipsa el planeamiento estratégico, el rediseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad ideal” y obtener una mejor calidad de vida y luego ser competentes internacionalmente.

Ejes del marketing de ciudades

El libro “Marca Ciudad”, nos habla del citymarketing triangular y así lo desglosa:

  1. El citymarketing de rediseño: Primero e imprescindible trazar la ciudad que opta por una vida futura mejor.
  2. El Citymarketing de implicación: da a conocer este rediseño y lo mantiene dinámico y apasionante.
  3. Y el Citymarketing de competencia: logra una ciudad más atractiva frente a otras. Algunos confunden todo el Citymarketing con solo éste (sobre todo el sector de turismo).

Lo que el gobierno hace

Muchos gobiernos han confundido la estrategia y han dedicado su gestión a comunicar las maravillas realizadas sin tener ni siquiera la capacidad de implicar a los ciudadanos. Otros han realizado un logotipo representativo “sin alma”, con el objetivo de “vender” la ciudad, llenarla de turistas y atraer inversiones sin antes escuchar a los habitantes en su deseo de ciudad.

El panorama es muy amplio, las visiones en las ciudades también, es proporcional al potencial que se tiene como ciudadano.

Y a tu ciudad ¿Qué le hace falta? ¿Cómo debería ser la difusión correcta para ser un atractivo nacional e internacional? ¿Aplicarán city marketing?

Con información de gestion.org.

Redacción: Lolo Torres
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